公关成功的最佳多媒体内容指南

前言

当公关人员设法接通记者的电话时，他们可能会问的第一个问题之一是:“你看到我发给你的新闻稿了吗?”

直到最近，他们真正的意思是，“你有没有读吗?”

然而，与许多形式的数字内容一样，新闻稿已经发展到这样一种程度:编辑和记者可以很容易地看到或听到发送给他们的新闻，而不是疯狂地浏览信息段落。

事实上，多媒体在公关领域的兴起恰逢视觉和音频体验如何改变我们消费信息的方式的巨大转变。从占据整栋建筑的数字显示屏到可以在智能手表上浏览的游戏和应用，当你策略性地使用视觉内容时，你可以带来无穷无尽的创造力和可访问性。

问题是，什么是最好的通信专业人士如何利用这一转变?

你也许可以猜到一些错误的方式是什么。多媒体不再是锦上添花，它是必须的:多媒体不应该被当作公关计划过程中的事后考虑。但在这一点上，它也不应该是为了内容而内容;在新闻稿中，视觉内容必须与文本和其他元素天然地联系起来。

也许最重要的是，多媒体内容不应该是通用的或枯燥的——不管你喜欢与否，你现在面临着更多的竞争来吸引有影响力的人的注意力。想要证据?拿出你的智能手机。

“故事”的故事

就在几年前，媒体专业人士消费的大部分多媒体内容都来自YouTube或Netflix等流媒体服务。然而，最近，Instagram、Facebook、Vine和Snapchat都成功地为大批业余多媒体制作人提供了力量。

Vine以其6秒的循环视频片段席卷了互联网。接下来是Snapchat，它开创了社交媒体“故事”的概念，在这个概念中，消费者可以把照片和15秒的视频结合在一起，拼接成一系列一次性的多媒体故事。Instagram很快推出了一个模仿的功能，并取得了更大的成功。自那以后，Facebook (Instagram的母公司)将Stories引入了自己的主平台。

Instagram Stories和Snapchat Stories的强大部分在于它们的制作简单——消费者甚至可以在图片和视频上打字或手写——而且观看速度快得令人难以置信。与传统内容创造者(如电视网络或电影工作室)的高制作价值相比，其质量无法与之相比。但影响如何呢?这些轻量级的工具使多媒体大众化，就像社交媒体最初为博客和创作书面内容开辟了新的途径，而无需出版商的资源。

那些认为这种趋势与他们的工作关系不大的公关从业者应该再想想了。这些15秒的故事令人大开眼界，影响了媒体对新闻稿中多媒体内容的反应。视频和图像可能需要比以往任何时候都更容易获得和更有创意，以吸引人们的注意力，从而获得媒体的成功。PR专业人士还需要仔细考虑如何将这些内容编织到宣传过程中，以及如何利用分销平台，让他们有最好的机会接触到目标影响者。

关于本指南

如果你没有接受过创建和使用多媒体内容的正式培训，你并不孤单。就像媒体机构不得不(有时是痛苦地)“转向”视频一样，公关人员也必须在工作中学习多媒体的最佳实践。

是时候把这些经验教训集中在一起了，看看什么是有效的(什么是无效的)。继续往下读吧:

• 为什么记必威体育备用者需要更多的多媒体和制定正确的策略
• 多媒体内容创作的注意事项
• 使用多媒体内容分发获得媒体成功的真实例子

——赛斯·吉尔平，Cision公司产品营销经理

1.多媒体最佳实践

弗拉蒂总部位于纽约市，她曾为从红皮书和男性健康来赫芬顿邮报和热闹的活动。这意味着她从公关公司得到了很多外联服务，她必须迅速做出决定。

“如果一篇演讲没有包含我可以在文章中使用的图像，我就很难接受它。如果有视频就更好了，”弗拉蒂在接受采访时说一个关于公关行业变化的故事在《福布斯》。“我有严格的截止日期，每天至少要写5-7篇文章，而且总是需要视觉内容。浪费时间寻找和编辑一个公司的标志或媒体内容来配合一篇文章是我无法承受的。当一份提案附带了所有内容，而不是繁琐的下载时，我便会想要拥抱PR代表，并且我也更有可能从他们那里获得下一个发行内容。”

实际上，弗拉蒂在2015年就发表了这些评论，从那以后，以图像和视频为基础的叙事方式的发展只会加速。事实上，网络设备公司思科(Cisco)进行的一项研究考察了网络流量的趋势，得出的结论是2018年，超过80%的沟通将是视觉化的。

有几个因素有助于解释这种转变。其一是人们每天可以在网上消费的海量信息。对于编辑和记者来说，他们需要审阅的文章、博客、新闻稿和其他内容的数量可能更高。在他的书中浅滩:互联网对我们大脑的影响尼古拉斯·卡尔(Nicholas Carr)的研究表明，81%受过教育的人倾向于略读，而不是深入阅读。当视频内容运行良好时，它创造了一种让我们停下来沉浸在故事中的体验。

公关公司马蒂诺·弗林(Martino Flynn)的合伙人切尔西·梅茨格(Chelsea Metzger)在一篇博客文章中指出，有很多对多媒体需求背后的实际和后勤原因在今天的许多新闻编辑室里:

通常，今天的记者的任务是在没有摄影师或视频编辑的支持下制作多媒体材料。当通讯专业人员能够提供有价值的多媒体内容来帮助记者讲述他或她的故事时，这是一个受欢迎的景象。

这在我们最近的调查中得到了证实媒体现状报告在美国，71%的受访记者告诉C必威体育备用ision，他们总是或经常使用多媒体内容，尤其是照片、社交媒体帖子和视频。事实上，基于视频和图像的内容在媒体趋势列表中排名第二，仅次于移动兼容性。“获取图片和视频”是第三大最有价值的公关服务，仅次于通过新闻稿获取故事线索和安排对专家资源的采访。

当然，除了创建和提供多媒体内容之外，图像、视频和信息图表等资产也需要深入到公关策略的基础中。

以下是如何开始:

故事板从开始到结束的新闻或活动

如果一家公司正在推出一款产品，确定一个新的方向，任命一位高级领导或从事任何类似的活动，那么多媒体的机会可能是相当大的——几乎是压倒性的。这意味着要明智地寻找照片、视频或信息图表的方式，这些方式可以为媒体提供最大的价值，同时也能直接联系到对客户或组织有益的事情上。

像电影导演在视觉上布置故事片的情节一样，把你想要讲述的故事——以及你希望别人讲述的故事——讲一遍。需要考虑的一些事情:

• 将涉及多少新闻发布，以及需要在每个新闻稿中包含哪些多媒体内容?
• 有多少多媒体资产应该是活动的特定部分所独有的，以及在整个活动中可能包含和重新利用的内容(例如徽标和头像)?
• 什么样的多媒体将“展示”而不是“告诉”你想要传达的信息或关键信息?想想视频是如何总结白皮书或博客文章的要点，或将复杂的主题简化为其本质的。
• 哪些可以提前创建，哪些可能需要在运行中创建?如果你在竞选过程中举办新闻发布会或其他活动，照片和视频可能会在现场拍摄，但需要在几个小时后发布。我们将在这本电子书的后面展示一个例子。

研究市场的多媒体叙事习惯

最优秀的传播专业人士总是花时间去了解某一特定媒体感兴趣的关键主题，通过研究其编辑日历，查找或询问编辑和作者他们对报道某些类型的故事的偏好，以及进行宣传的最佳渠道。在创作大量的多媒体内容之前，同样的思维也应该被运用。

即使只是着眼于目标网点的代表性样本，也要确定以下一些因素:

• 记者和编辑在多大程度上直接使用来自第三方的照片和视频?如何使用?例如，如果他们嵌入视频，视频会出现在在线文章页面的开头、结尾还是中间?这些选择可以显示媒体是否将第三方多媒体视为增加访问长度的一种方式，提供类似于故事中采访的上下文或其他目的的混合。
• 多媒体内容是如何改变的，如果有的话?这些媒体是否倾向于使用第三方视频作为原材料，然后将其编辑成b卷，制作自己的原创视频?他们是倾向于在照片上自己写详细的说明文字，还是倾向于提前包装好，随时可以插入?他们会不会把视频中的音轨放到播客里?他们是否共享通过社交渠道获得的多媒体资产?如果是，他们倾向于在帖子中添加多少注释?
• 怎样的平台组合才能够扩展游戏的销售范围?例如，除了他们自己的网站，他们在Facebook、Twitter、Instagram或YouTube上发布和推广了多少内容?这些都可以为他们想要的多媒体内容的数量、种类和价值提供线索。

将多媒体与主题专业知识联系起来

有时候，公司发布的媒体通稿除了已有的内容外，几乎没有给记者提供什么工作机会，或者可能是一个客户或公司最新博客必威体育备用文章的链接。然而，当编辑和作者看到机会，通过提出更多的问题和寻找新闻的新角度，使这个故事成为他们自己的故事时，你获得报道的几率就会增加。

在使用多媒体元素发起广告活动之前，请确保:

• 你的主题专家知道确切的传播内容。他们不应该对视频，信息图表，照片集或新闻发布中的任何其他内容感到惊讶。
• 你进行某种准备或媒体培训，深入研究多媒体内容提出的一些未解决的问题。他们如何详细说明没有展示或说的内容来强化活动的整体信息?
• 在多媒体内容本身中尽可能包含号召性操作，这可以将出口的受众指向更多细节。这可以是一个简短的URL在照片的标题或片尾字幕或视频的低三分之一。

一旦你确定了多媒体在PR策略中所扮演的角色，你就需要考虑如何创造它，以及你需要实现的产品价值。

2.多媒体内容创作

几年前，苹果开始在大城市地区竖起巨大的广告牌，展示令人惊叹的野生动物和日常消费者拍摄的旅行照片，所有这些都有同样简单的标语:“在iPhone 7上拍摄”。

这场活动并不一定是针对公关行业，但它很好地提醒了人们科技是如何发展的。事实上，我们传统上与多媒体制作相关的许多复杂工具现在都被挤进了智能手机相对较小的范围内。如今，我们在一台设备上安装了静态相机、摄像机，甚至还有编辑工具，这些工具不仅可以让我们的作品在Facebook和Instagram上发布，而且还可以在主流报纸或杂志上刊登。

当然，仍然存在一些限制和约束。电视广告和平面广告仍然倾向于使用最高质量的制作价值来拍摄和编辑，并且需要大量的预算。某些特殊效果对于业余爱好者来说几乎是不可能完成的。专业摄影师、摄像师、插画师和设计师也具有专业化的优势，他们能够识别出能够有效地讲述故事或传达信息的完美镜头或角度。

最终，决定是否为公关目的而外包多媒体内容的创建将取决于组织，其通信目标和资源。即使你决定不走DIY路线，PR专业人士也应该尽可能多地了解多媒体内容的质量构成，因为他们会在发布之前评估多媒体内容，并将其作为活动的一部分。这里有一些注意事项:

应该:专注于故事，但在讲述方式上增加灵活性

首先要考虑的是你创建多媒体内容的原因——在电子邮件活动、博客文章、新闻稿等中支持故事。你在视觉中分享的信息应该与这个主要位置的附带文本紧密一致。确保术语，结构和语气是一致的，为你的书面故事提供连贯的支持。

接下来，加强它的独立性。你可能希望你的用户在社交媒体上分享你的图片，所以它需要有意义，而不是伴随你的书面故事的文本。一定要有一个清晰的标题，告诉读者应该从图表中看到什么。如果你的目标受众是小众群体，那就确保你在标题和/或副标题中明确了这一背景。

通过缩小你的视觉范围到你的信息的核心，让你的听众有限的注意力集中在一起。你的最终目标应该是清楚地传达一个想法。如果你想包含其他想法和想法，可以考虑以下选项:

• 在视觉上，支撑性的东西应该让位于你的重点。读者的目光应该首先从标题上清晰地转移到核心思想上。
• 类似但同样强大的想法可能会受益于自己独立的图像。当你可以创造一个简短的系列时，为什么要把所有的东西都压缩成一个。
• 也许单一的信息图表并不是你信息的最佳视觉解决方案。对于复合的、复杂的想法，视频可能更适合用来阐明你的信息。或者，为了统一一系列信息图表，可以考虑创建一个Slideshare演示文稿和/或PDF。

应该:头脑风暴并考虑所有的格式选择

当多媒体主题出现时，团队中的某些人可能会说:“这个新闻稿的问题在于，它没有什么真正的视觉效果。”有趣的是，同样的事情往往发生在报纸和杂志的编辑部，但有才华的艺术总监和页面设计师似乎总能想出一些办法。在许多新闻学院，学生们现在被要求尝试为他们制作的每一篇文章考虑某种多媒体内容。对于PR从业者来说，采用类似的思维模式或许是个不错的主意。

下面是一个清单，让你开始头脑风暴——看看到目前为止，在你的组织的沟通努力中，哪些可能被忽视了:

截图:使用基本的桌面命令很容易制作，这些可以包括产品图像、门户网站、白皮书等其他资产的封面，甚至是销售平台上的幻灯片。

可视化报价:一种替代字体，背景中大胆的颜色，或者一些相关的库存图像——当它们几乎被视为简单的艺术品时，文字会变得更加强大。

图表:必威体育备用记者喜欢数据，尤其是当他们一眼就能看出经济、新技术的引入或其他因素等变量的变化是如何发生的时候。简单地从Excel或谷歌Sheets导出到可用的众多模板之一，使这变得容易。

简单的图表:一两个统计数据，旁边加上一个符号(就像智能手机上讨论移动应用程序的兴起)和一些解释性文字，你所需要的就是给记者一些东西，可以是他们文章页面上的标注，也可以是在社交媒体上分享他们故事的链接的图表。

动图和表情包:许多网站上都有可下载或可分享的视觉内容，这些内容通常由免版税的图像(有时是动画)和一些参考流行文化的文本组成。这通常是一个简单的问题，添加你自己的文字进入笑话。

嵌入:真实的人们是否已经在Twitter、YouTube或其他地方分享了他们对你的发行主题的看法?这些服务都有一个选项(通常被称为“嵌入”，靠近“共享”按钮)，允许你插入一个文档，供编辑和作者考虑。

不要:强迫记者扮演艺术总监或律师的角色

公关专业人士最常见的要求之一——通常是在没有太多通知的情况下——是一份可能已经发送给他们的更高分辨率的多媒体内容。

即使在“数字优先”或完全放弃印刷的新闻编辑室，调整低分辨率图像的大小也有可能导致像素化或扭曲，从而无法真正用于新闻报道。考虑使用多种可用选项，因为可能在文章页面上工作的内容可能需要更改以用于社交媒体或媒体品牌活跃的其他平台之一。

此外，就像您可能使用嵌入来获取第三方多媒体内容或原始材料一样，让嵌入对记者来说更容易。必威体育备用例如，一个易于嵌入的信息图表可能意味着记者所要做的就是在上面写几个段落，这样他们就可以发表一个故事了。

当然，所有的多媒体都必须是你的，或者是免费的，并得到适当的许可。在提交不属于你的多媒体之前，请阅读我可以用那张照片吗?确保你的博客不违反版权规则的3条规则。

要:充分利用所有可用的免费工具

还记得那些日子吗?如果你需要设计一个新的网站，你必须与一个专门的第三方团队合作，从头开始开发一切。

当然，有些网站开发仍然需要这种程度的投资和专业知识，但对于一般的博客或微型网站来说，像WordPress这样的服务使得改变导航的外观和感觉就像按下一个按钮一样简单。

对于资源紧张的团队来说，许多种类的多媒体内容都是非常具有挑战性的。

无论是基于模板还是其他可配置的内容，无论你的技能水平如何，都要寻找能够开发专业质量的信息图表甚至视频的工具。视觉。ly,画架。ly、Canva Venngage和Piktochart都是低成本(或免费)的信息图表快速入门方法。iPhone或Magisto上的iMovie都是看电影的好起点。

书签站点CreativeBloq经常寻找新工具，并为专业用户和临时用户审查它们。

不要:让别人紧张地听屏幕上发生的事情

即使是最简单的视频，也有可能把任何人的内心带出来。我们都有自己的观点，无论是完全厌恶“说话头”风格的剪辑，长度(每个人似乎都同意越短越好)，以及所有东西都需要有多好的照明。

然而，从质量的角度来看，视频中有一个元素比任何东西都重要，它与你看到的内容无关。

如果人们听不清视频里发生了什么，他们就不会看。时期。即使是光线暗淡、稍微模糊的视频，如果所讲的内容——所讲的故事——对普通观众来说足够清晰，也更有观赏性。

确保每个镜头前的人都有麦克风。检查声音。然后再检查一遍。拍完之后再检查一下。考虑转录音频，并将其作为可能关闭声音的网站(特别是在办公时间查看的网站)的字幕。

虽然视频显然是多媒体内容的一种视觉形式，但音频质量不能牺牲。永远。

做:品牌执行者

多媒体可能是一种不同于文本的内容形式，但对你的观众来说，潜在的语气和方法应该像你的组织或客户的标志一样，在照片、视频或信息图表中为人所熟悉。

除了新闻稿，这些其他多媒体资产应该放在网站或社交渠道的什么地方?颜色或其他属性是否与品牌的其他调色板相匹配或冲突?字体是否类似于他们在博客、白皮书或其他内容资产上看到的字体?如果是来自其他公司，会不会显得格格不入?最好的品牌多媒体内容应该与“DNA”或公司其他一切的核心外观和感觉相结合。

处理品牌的方式——从标识位置到公司url和其他细节的使用——是否支持业务目标?例如，让所有的视频都以指向网站同一区域的链接结束可能是有意义的。

3.多媒体内容分发

如果一张照片、视频或信息图表被包含在新闻稿中，但没有人看到它，那就像俗话说的森林里的树倒下了。要想产生影响，你需要听众。

或者，换句话说，内容可能是王道，但覆盖面才是王道。任何多媒体公关团队创作的试金石是，一旦它与一个分发平台配对，它就会出现在编辑、记者和其他不断寻找新故事创意和编辑机会的有影响力的人面前。

本着展示而不仅仅是讲述的精神，让我们来看看这些品牌是如何采取深思熟虑的方法来开发多媒体内容，并将其贯穿于媒体旅程的每个阶段的。

公司:威廉·格兰特父子公司

活动:优质格兰特威士忌的制造商希望吸引更年轻的人群，并在Instagram上发起了一场寻找全球饮料大使的比赛。那些申请者将参加被称为“世界上最伟大的工作面试”的活动，决赛入选者将前往苏格兰，住在历史悠久的酒店里，而且真的可以拿钱喝酒。还有什么比这更好的呢?

多媒体时刻:格兰特的多渠道新闻发布以高质量的照片为傲，这些照片有助于展示其全球饮料大使将前往的地方，包括印度的一家酒吧，冰岛的徒步旅行等等。与此同时，一段40秒的视频展示了一个装满格兰特威士忌的手提箱能带你走多远。

有了详细的新闻稿和七种不同的多媒体资源可供选择，格兰特能够用多种方式讲述一个极不寻常的故事。媒体纷纷响应，有540家媒体报道了此次活动，潜在受众总数接近1.7亿人。的教训吗?拥有多种多样的多媒体给记者提供了如此多的工作机会，几乎不可能不利用故事创意。必威体育备用

阅读个案研究(https://www.cision.com/us/success-stories/grants-whisky/）

公司:LG

活动:为了庆祝这家以人为本的智能手机制造商成立75周年，还有什么比与日本设计师吉冈德仁(Tokujin Yoshioka)合作举办一场展示人类与自然世界关系的艺术展更好的方式呢?作为2017年米兰设计周的一大亮点，该活动使用了用大胆的颜色拍摄的站立玻璃片，创造了一个吸引观众的挂毯，并为那些希望充分利用LG智能手机拍照功能的人提供了灵感。

多媒体时刻:LG在其多频道新闻发布会上包括了两个视频，除了一些背景音乐外，这两个视频都没有任何声音。这有助于使内容普遍适用于在欧盟、北美和其他地方报道这一事件的媒体。五张不同的展览照片给编辑提供了素材，可以配上一篇报道，甚至可以设置为幻灯片。的教训吗?伟大的多媒体确实可以把媒体和他们的观众带到他们从未见过的地方——同时强化传播战略的核心信息。

阅读个案研究(https://www.cision.com/us/success-stories/lg/）

公司:切瓦

活动:作为一家授权、设计和管理与半导体相关知识产权的公司，CEVA需要努力获得投资者群体的关注，并展示其高利润率和其他财务成功。季度收益报告是一个绝佳的机会——如果以战略方式处理的话。

多媒体时刻:对于那些想要美化讲述复杂故事过程的忙碌记者来说，CEVA是一个典型的例子，说明信息图表可以为他们创造一个类似仪表盘的效果。必威体育备用该公司发布的收益报告中包含了三组不同的信息图表，其中包括文字(包括其首席执行官的一句有力的话)、条形图/饼图，以及一个分解了出货量和其他季度业绩数据细节的“快速事实”区域。当然，该公司仍然以更传统的格式为长期投资者提供收益数据，但信息图表太容易让人看到，看起来像是为报纸或杂志的商业部分设计的。的教训吗?把观众的兴趣放在首位的多媒体每次都会胜出。

阅读个案研究(https://www.cision.com/us/success-stories/ceva/）

公司:加拿大皇家马展

活动:作为加拿大皇家农业冬季博览会的长期主要项目，加拿大皇家马展不仅需要举办一场盛大的活动，还需要向国际观众推销马活动作为一项家庭友好的观赏性运动的概念。

多媒体时刻:有了马匹、骑手、观众和展会本身的背景，加拿大皇家马展有很多多媒体内容的机会，组织不会浪费任何一个。不仅在活动之前、期间和之后的每一次发布都包括照片和视频资源，该团队还工作到很晚，以确保记者在提交报道时就能看到夜间获奖者的照片。的教训吗?媒体在现实生活中工作。多媒体内容应相应规划和执行。

阅读案例研究(https://www.cision.com/us/success-stories/rwf/)

公司:瓦里安医疗系统

活动:瓦里安(Varian)开发的媒体设备系统Halcyon有可能将癌症治疗时间缩短一半，从而极大地改善对全球患者的护理。这本身就是一个令人难以置信的故事，但对于那些不熟悉这项技术的人来说，也很难传达出来。

多媒体时刻:在不到四分钟的时间里，瓦里安发布了一段视频，向观众展示了Halcyon的完整开发过程，从白板上的图纸和讨论，到患者接受核磁共振成像(MRI)检查的镜头。在整个过程中，高管们解释了他们的工作如何为真正的个性化医疗服务做出贡献。这段视频介绍了该产品的商业案例，但也用外行的术语介绍了这项创新，这样几乎任何人都能很容易地理解瓦里安的使命和关键区别。的教训吗?如果你把正确的计划和脚本加入到它的创建方式中，多媒体可以讲述你想要的完整的故事。

阅读个案研究(https://www.cision.com/us/success-stories/varian/)

公司:OpenTable

活动:全球领先的在线餐厅预订提供商OpenTable发起了一项公路旅行主题活动，鼓励旅行者在暑假冒险时“像当地人一样吃饭”。

多媒体时刻:在一份新闻稿中，OpenTable嵌入了六个适合移动设备的信息图表，以突出美国各地的顶级餐厅。OpenTable在每个地区(加利福尼亚、中西部、东北部、西北部、南部和西南部)都有专门的图形，因此其值得分享的内容引起了消费者的共鸣，尤其是那些依靠视觉内容来打破语言障碍的外国观众。

阅读个案研究(https://www.cision.com/us/success-stories/opentable-multimedia/）

结论

想象一下，如果语言不存在。例如，如果照片，视频和信息图表是只有这是公关专业人士讲述他们的故事，与有影响力的人接触，为他们的客户和雇主赢得媒体的一种方式。这将如何改变他们使用这些工具来产生对关键信息或活动的兴趣的方式?

这种智力练习是记住有效的多媒体不应该存在于筒仓中或作为通过网络发送新闻稿之前的最后一步的好方法。如果你没有从本指南中得到什么，希望我们在这里分享的想法和现实世界的例子已经让你明白，多媒体应该在尽可能早的过程中被构思出来。当照片、视频和信息图表以同样的关注和关注来开发时，就像通常在新闻稿中投入的所有文字和编辑一样，记者们通过将它们作为报道的关键元素来表达他们的感激之情。必威体育备用

在2018年及以后，还有一些其他的趋势你可以认为是理所当然的:

• 制作多媒体内容的工具和技术将变得更便宜、更容易使用、更普及。
• 随着流媒体服务和社交网络的使用在日常生活中越来越根深蒂固，对视觉叙事的期望和需求只会增加。
• 媒体将越来越多地把目光转向公关，而不仅仅是安排采访某个主题专家的能力。随着他们的资源变得越来越有限，推动用户粘性的压力越来越大，多媒体资产武装了他们，使他们能够以一种能为观众带来价值的方式充实自己的故事。

即使多媒体一开始看起来令人生畏或具有挑战性，勇于尝试的公关专业人士可能会发现，它为创造力开辟了新的途径——而且可能在传播规划过程中带来更多乐趣。