与10月份相比,电视总使用量增长了7.8%——流媒体时间增长了10%以上——感恩节是2022年电视收视率第二高的日子
纽约,2022年12月15日/美通社/——尼尔森公司来自The Gauge的最新报道这家媒体测量公司对美国电视和流媒体使用总量的月度快照显示,11月份看电视的时间大幅攀升,是2022年电视消费总量第二高的月份,仅次于1月份。该调查报告称,11月份有5天的电视观看时间超过1000亿分钟,其中包括感恩节(11月24日),当时观众在电视屏幕前花费了近1060亿分钟。到目前为止,感恩节是2022年电视收视率第二高的日子,仅次于感恩节1月16日星期日总计超过1070亿分钟,主要是由三场NFL外卡比赛推动的。
总体电视使用量较10月份增长了7.8%,《The Gauge》的所有类别的月度收视率都有所上升。11月,流媒体电视的使用量增幅最大,达到10.2%,占总电视观看量的38.2%,创下了数字电视的新纪录。相比之下,2021年11月在美国,流媒体使用量增长了41.2%,这一类别的市场份额增加了9.7个百分点。
从流媒体平台的角度来看,Netflix、HBO Max和YouTube在11月份的收视率都实现了两位数的增长,分别比10月份增长13.1%、12.2%和11.8%。Netflix的月度市场份额增幅最大(+0.4),11月底的电视市场份额为7.6%。
11月份,在MVPD(多频道视频节目分销商)和vMVPD(虚拟多频道视频节目分销商)应用程序上观看线性电视占总电视使用量的5.8%,占流媒体使用量的15.2%(10月份分别为5.7%和15.4%)。YouTube TV占YouTube观看量的15.4%(1.4个份额点),Hulu Live占Hulu观看量的12.0%(0.5个份额点)。通过线性流媒体应用观看的广播和有线电视内容也归功于各自的类别。
广播使用量比10月份增加了6.7%,但由于电视总使用量大幅增加,其电视份额略有下降(-0.3个百分点),为25.7%。受美国国家橄榄球联盟(NFL)节目、世界杯(World Cup)报道和四场世界职业棒球大赛(World Series)的推动,体育转播的收视率增长了10.2%,占该类别总收视率的最大份额(32%)。与10月份相比,广播新闻的收视率也上升了14.6%,而电视剧的收视率下降了12%以上。
11月的总收视率与去年同期相当(-0.7%),从份额的角度来看,广播的份额下降了1.6个百分点。此外,体育转播收视率同比下降5.6%,而新闻转播收视率上升19%。
有线电视的月度增长幅度最小(+4.2%),截至11月底,有线电视占总电视使用量的31.8%,月度份额下降1.1个百分点。有线电视收视的增长主要受故事片和有线新闻的推动,前者增长了32.7%,占有线电视总收视的18.7%,后者增长1.4%,以18.9%的收视率位居榜首。
与去年同期相比,观看有线电视内容的时间下降了9.3%,这一类别的市场份额下降了5.1个百分点。年度比较还显示,有线体育和有线新闻的收视率分别增长了19.6%和17.6%2021年11月。
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的规是尼尔森每月对美国电视和流媒体使用总量的快照。它得到了尼尔森电视收视率服务的支持流媒体平台收视率它为客户提供受众测量数据,详细说明消费者在流媒体上花费的时间和在哪些平台上。这种对平台使用情况的广泛观察为尼尔森提供了有益的见解流媒体内容评级,从标题、节目和剧集层面详细介绍了基于订阅的视频点播(SVOD)内容的观看情况。通过展示微观和宏观层面的数据集,该行业可以全面了解这种媒体是如何被消费的,以及何时被谁消费。
尼尔森的受众测量方法是为媒体消费的未来而建立的,它利用了一个具有地理代表性的真人小组和大数据。有了The Gauge,未来的电视消费可以在一个视图中看到。最新版的The Gauge可以在www.nielsen.com/thegauge。
注:截至2022年9月在美国,流媒体类以直播+7的收视率为基础进行报道。此前的报道仅限直播。这一变化与mvpd(如有线电视提供商应用程序)和vmvpd(如Youtube TV和Hulu Live)上的线性流媒体的增长以及这些平台上时移观看的影响密切相关。
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源尼尔森
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