北京,2022年12月12日/美通社/—COVID-19大流行极大地改变了人们的生活、工作、学习、消费和娱乐方式。美国的一项调查显示,z世代比其他任何年龄段的人都更能感受到疫情带来的压力。
出生于1995年至2010年之间的z世代是真正的数字原住民,他们在不同领域引领潮流。虽然大流行打乱了他们的计划,但他们也在不同领域进行了调整,并开创了新的趋势。与此同时,雇主和消费品牌也在迎合z世代的品味和兴趣。
近85.2%的95后年轻人接受了调查中国智联招聘发布的《Z世代职场现状与趋势研究报告》显示,Z世代愿意接受弹性雇佣合同。德勤中国72%的z世代期望有更多的远程工作时间。除了传统职业,电商主播、艺术玩具设计师、机器人培训师等许多新型职业也在z世代中越来越受欢迎。
在消费中,自我认同与群体认同紧密相连,而z世代则通过共同的兴趣联系在一起。根据Zak Dychtwald,著有《年轻的中国“很多年轻一代都在他们想要成为的群体和文化的一部分,在与他们一致的品牌中寻找认同感。”他们也更喜欢沉浸式体验,既可以是生产者,也可以是消费者。体验比实物更让他们快乐。
Z世代还认为,有效的利他主义和商业可以改善世界。在抖音上,包括#生态友好、#气候变化、#素食主义、#二手等标签,被数百万z一代观看。他们正在采取行动,推动他们想在世界上看到的变化。他们不会等待;他们创建。他们自己开发解决方案。
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现场直播:新风向标:引领潮流的Z世代和品牌复兴
资料来源:CGTN智库
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